Починаючи з 2008 року бренд “Хортиця” зазнав серії масштабних PR-атак, спрямованих на знищення іміджу продукту абсолютної якості. Спочатку в мережі інтернет, а потім і в ЗМІ стали з’являтися замовні матеріали, що маніпулятивними способами показують, що місце виробництва “Хортиця” є екологічно небезпечним, ставилися під сумнів технології очищення, та й сама якість води, з якої виготовляється продукт. Особливі зусилля були спрямовані на очорнення іміджу продукту в рідному регіоні, аж до “брудних” листівок на ліхтарних стовпах міста.

І оскільки під удар потрапив у тому числі імідж однойменного Національного заповідника, було ухвалено рішення провести масштабну довготривалу кампанію з донесення унікальності географічної місцевості – Хортиця як одного з природних чудес світу, а вже потім переходити до відновлення іміджу продукту.

Так було створено унікальний проект під назвою “Хортиця – острів абсолютної чистоти”. Участь у цьому проекті взяли провідні кінематографісти, які підготували яскравий відеоролик про острів, Народний артист та Герой України Богдан Сильвестрович Ступка, Народна артистка України Ольга Сумська. Бренд “Хортиця” виступив партнером трансляції роликів в ефірі національного ТБ та видання яскравого фотоальбому про Національний заповідник острова Хортиця.

Результат

Незважаючи на завзяту і масовану атаку, бренду не легко вдалося погасити пожежу негативу і почати відновлення іміджу продукту абсолютної якості на базі зміцнення іміджу географічного місця виробництва.