Content is the king!

А в цей час по інший бік океану відбуваються справді дивовижні метаморфози у контент-маркетингу! Приводом до цього стала популярність сервісу amazon.com на американському континенті і просто чудова інтуїція команди Безоса в експериментах з новими бізнес-моделями. На сьогоднішній день Amazon може порушити дуалізм ринку інтернет-реклами та потіснити Google та Facebook у їхньому рідному сегменті. Більш того, майданчик Безоса має величезну перевагу перед цифровими гігантами, оскільки величезний трафік генерується аудиторією маркет-плейсу, готової до покупок тут і зараз. Першою глибинною бомбою цієї моделі стала співпраця Amazon та алкогольного гіганта Diageo. Мало того, що Diageo безпосередньо розміщує рекламу своїх брендів, було розроблено унікальний формат спеціально для Amazon, щоб “замкнути коло між контентом і продажами”, як сказав глобальний директор Diageo Johanna Dalley.

Ця співпраця стала частиною глобальної угоди, що дозволяє алкогольному бренду знайти доступ до нової, молодшої аудиторії. У преміальному пакеті Amazon була розміщена серія відео з п’яти частин про подорожі музиканта та ентузіаста Carey Watkins у Сідней, Тайпей, Барселону, Сан-Франциско та Мехіко. У кращих традиціях тревел-блогів, Кері розповідає, що цікавого можна побачити, відвідати, поїсти, і випити в цих містах. Знайомиться з найкращими барменами у різних закладах та пробує абсолютно неймовірні нові поєднання в алкогольних коктейлях із використанням (ну природно!) брендів Diageo, Ketel One, Ciroc та Don Julio tequila. Ці відео, безумовно, доступні і на інших ресурсах, поза Amazon і просуваються в Youtube і власних соціальних медіа Diageo. Однак що відрізняє цей проект у маркет-плейсі!? Правильно, в Amazon є моментальна можливість перейти до замовлення напоїв, що надихнули глядача. Ось так створюється контент, який може одночасно дати можливість знайти нову аудиторію, особливо молоду, яка все більше йде з класичного ТБ в цифрове середовище, навчати відповідальному споживанню, розвивати культуру споживання, збільшувати знання своїх брендів та забезпечувати миттєву покупку.

“Ми можемо підвищити обізнаність, але якщо немає можливості конвертувати це на покупку – це несерйозно. [Партнерство з Amazon] дає нам це повне коло – ми можемо розважати та навчати глядачів практичним посібникам, а потім зробити покупку якомога простіше для них”, каже Джоанна. “Це ідеальний шторм – ми створюємо контент, який надихає людей купувати наші бренди, і ми можемо безпосередньо подивитися на конверсію та click-through rates”.

Welcome to best new world of content marketing!

p.s. є над чим задуматись rozetka.ua prom.ua та olx.ua