Хортиця ICE
Once upon a time в центрі міста Panama теплим серпневим вечором я зайшов до місцевого супермаркету. Серед сувенірних кондитерських наборів, із запасом придбаних на вивіз із країни, мене зацікавила банка пива Coors lite Silver bullet.
Точніше пара банок. Ну, ок, три.
А привабила вона мене (не подумайте!) із суто професійного боку. У той момент цей бренд якраз пройшов етап репозиціонування і акцент робився на походження гірської води з Роккі маунтін, а вода, як ви розумієте, – це дуже важливий компонент у пиві, це неймовірне поле для образів на тему смакових якостей.
Так ось, підкреслена ця ідея була просто блискуче, на мій погляд. Гірський пік, зображений у центрі банки, ставав морозно-синім при охолодженні. Сама по собі ідея не нова я і раніше робив щось схоже на контретикетці пляшки #медовуха в середині 2000-х. Але одна справа термочутлива фарба на папері, а тут – бац, алюмінієва банка!
Загалом, довіз до України я лише дві банки Курз Лайт. Одну успішно засудив під трендовий тоді новий сезон #madmen, прямо ін зе міддл оф Панама. А одна з цих банок потім довго ще стояла у холодильнику офісу #хортиця у Леонардо. Я демонстрував її на всіх перших презентаціях щодо інноваційного продукту.
Якийсь час (тоді я займався експортним маркетингом Хортиця) у мене була ідея покрити такою фарбою скляний логотип у верхній частині пляшки чи на алюмінієвому ковпачку. Але оскільки лого були горельєфними, то ані виробники склотари, ані виробники ковпачка так і не змогли зробити щось гідне після довгої серії експериментів. А ось спрощення процесу дало чудовий результат. Не можете покрити вибірково логотип, покрийте всю пляшку!
Ось так і з’явилася #хортиця #ice, продукт, який на даний момент точно є унікальним у своєму роді на алкогольному ринку, який одним SKU має більшу частку ринку, ніж Немирів лайт, який ганяв лисого все літо 2016.
Продукт, що гордо ставить на стіл власник бренду. Знадобилося кілька років і вже зовсім інша команда в Хортиця, щоб реалізувати всі ідеї, що з’явилися ще далекого 2011. Але натомість тепер і я з гордістю бачу придуманий мною стенд Duty Free з холодильником та Ice усередині, щоразу проходячи на посадку в міжнародному аеропорті.
І я вважаю, кампанія Ice project спільно з Aimbulance була просто чудовою… але це вже зовсім інші історії, до яких я не мав стосунку і за які величезний респект команді, яка не побоялася сміливих експериментів.
Як сказав колись Пабло Пікассо, а пізніше Стів Джобс із ним погодився: “Гарні художники копіюють, великі – крадуть”.
