К 2011 году, было определено, что постепенное угасание лояльности к Хортиця происходит из-за потери фокуса бренда на «премиальность» и привело к репозиционированию линейки бренда и последующему рестайлингу. Одним из инструментов повышения фокуса на премиальности была разработка, запуск и развитие нового поколения инновационных продуктов. Была запущена позиция Хортиця Абсолютна, с применением технологии структурирования воды. Однако возникла потребность в продукте, инновационность которого была бы видна невооруженным глазом прямо у полки для того, чтобы мотивировать первую покупку как теряющих лояльность, так и новых потребителей премиального алкоголя.
Идея продукта Хортиця ICE была проста и заключалась в том, что правильно охлажденный до нужной температуры алкогольный продукт, доставляет максимум удовольствия потребителю. Но как показать это? Использование термокраски и раньше применялось в алкогольных напитках Global Spiits, например в Медовухе в 2006-2007 годах.

Однако до этого еще ни разу не использовалось на поверхностях, отличных от бумаги. Первые прототипы ICE были с нанесением термокраски на колпачок с лого, на стеклянное лого на бутылке. Но со временем идея переросла в покрытие термокраской всей поверхности бутылки. При достижении идеальной температуры матовая бутылка изменяла цвет на ярко-синий. Это было сигналом, что продукт идеально охлажден и готов к употреблению. Для того, чтобы подчеркнуть этот эффект, были предложены POS материалы в виде небольших холодильников, охлаждающих продукт прямо в точке продаж. В самый разгар жаркого лета 2012 года ICE вышел на рынок. В последствии уже другой командой бренда была разработана и реализована блестящая кампания ICE Project по продвижению этой уникальной особенности продукта.

Результат

При выходе на рынок продукт сразу же обратил на себя внимание потребителей. Занял свое достойное место в канале duty free и стал отличным туристическим сувениром. Доля ICE в портфеле Хортиця на конец 2016 года составляет порядка 11% и по-прежнему помогает подчеркнуть «инновационный» дух бренда Хортиця.