Медовуха
В далеком 2005 году было все совсем по-другому. Никто не ссорился из-за визуального концепта #eurovision,
Слова #зрада не было на повестке, а бело-голубые партейцы по подсказке треклятых политтехнологов только начинали делить украинцев на три сорта. Тогда все было на подъеме, впереди уже брезжил #безвиз и песенный конкурс дал огромный толчок национальному самосознанию.
Именно тогда родился прекрасный бренд, — #медовуха.
Идея была не моя, а одного человека, придумавшего делать деньги фактически из воздуха, чем он сейчас и занимается. Это вообще был первый бренд, которым я управлял самостоятельно. Идея медовухи была абсолютно неподдельной: мягкость меда, глубокие славянские корни и настоящая национальная гордость.
Бренд был построен с нуля без единого ТВ-флайта (да-да, были времена, когда алкоголь не был ограничен в каналах коммуникации!) именно благодаря четкому фокусу на своем позиционировании. И не в последнюю очередь благодаря ни на что не похожей на то время форме бутылки и просто высококлассным рецептурам настоек.
Классический пример партизанского маркетинга. У нас в то время была отличная команда pr-менеджеров, молодых и амбициозных, как все мы в Хортице тогда.
И начало пути было положено как раз через pr, ситуативно привязанный к теме Евровидения.
Имея журналистское образование, не сложно было придумать сходу несколько разных форматов публикаций. От интервью и комментариев эксперта о пользе меда и древних традициях медоварения до блиц-интервью с киевлянами, которые рассказывали, какими национальными блюдами они будут угощать гостей из всей Европы (куда ж без Медовухи!?). Дальше было делом техники растиражировать сообщение.
И это сработало! Брендинг медовухи был отмечен главным призом #КМФР в 2005, а уже через год бренд занимал уже 4,5% доли алкогольного рынка в Украине на фоне мегатитанических рекламных усилий Немиров, Медофф, Олимп, Биленькой и конечно же, Хортиця. Кто работал в те годы в медиа, могут подсказать, какую долю тогда занимал алкоголь в прямой рекламе на ТВ, радио, в глянце и аутдор.
В тот год я впервые посетил #шешори. Оттуда вернулся с вдохновением, двойным диском украинской аутентики, и четкой уверенностью, чем мы будем заниматься в следующем сезоне. А наш общий с организаторами австрийский друг до сих пор вспоминал бы Медовуху, если бы вообще что-то помнил на утро после встречи.
Возможно вы не поверите, но через какое-то время мы почти полностью прослушали оба этих диска с владельцем бренда в его кабинете. Причем, прямо во время защиты стратегии на 2006 год. Так я защитил стратегию, а несколько этно-фестивалей даже не подозревали, что уже получили генерального спонсора.
В 2006 году Медовуха триумфально поражала сердца (чего уж там, и печень тоже) посетителей таких ивентов с глубокой национальной идеей, как #країнамрій, #шешори, Сорочинская и Слобожанская ярмарки.
Медовуха была в нужном месте, в нужное время. И через точное попадание в настроение окружающего праздника и всеобщего поднятия национального духа, любовь к бренду распространялась все больше и больше. Без ТВ, без радио и без глянца.
Ведь бренд — это эмоция. Но это уже совершенно другие истории, каждая из которых достойна отдельного рассказа, столько всего замечательного там происходило и столько замечательных людей были к ним причастны!
И у многих из очевидцев феномена «Медовуха» остались о том времени только приятные воспоминания, как ощущение растекающегося тепла после глотка Медовухи гречаной. Ведь все тогда было совсем по-другому.
