Blagoff

О проекте

Бренд Blagoff
Роль Бренд менеджер
Год 2007

Описание проекта

«Благов» — продукт, который существовал в портфеле брендов дистрибуторской компании «Мегаполис» еще до того, как в 2003 году было запущено собственное алкогольное производство. Изначально производился на мощностях Жашковского ЛВЗ, Благов снискал себе славу лучшего алкогольного продукта с соотношением цена/качество. Затем в 2004 году производство было перенесено на собственные мощности и взято под полный контроль. Основным конкурентом Благов на тот момент являлся активно развивавшийся бренд Союз Виктан. В соответствии с этим были усовершенствованы атрибуты бренда: бутылка приобрела форму штоф, этикетка и контрэтикетка были изготовлены по сендвич-технологии. Была запущена рекламная кампания «Благов — всех благ!» в популярной на тот момент территории «водка для настоящей мужской компании». Результаты не заставили себя долго ждать и Благов врывается в топ-10 алкогольного рынка Украины. Однако перенасыщенная ниша, и копирующиеся сообщения нескольких брендов одновременно постепенно приводят к угасанию потребительского предпочтения Благов.

В 2007 году был разработан продукт алкогольных коктейлей под маркой «Blagoff», проведено полное репозиционирование бренда, стартовала маркетинговая кампания под слоганом «Main Inside».

В линейке «Blagoff Premium» появляются уникальные для украинского рынка алкоголя коктейльные водки «Green Apple», «Vanilla», «Mandarin». «Blagoff Premium» — единственная на тот момент в Украине водка, обладающая смс-защитой от подделок. Благодаря этой системе покупатель мог проверить оригинальность продукции «Blagoff Premium» прямо у витрины магазина, отправив смс с колпачка на короткий номер и получив подтверждение с названием сорта и литража? ведь главное — внутри!

blagoff

blagoff

Результат

В результате первого года продаж обновленного бренда был показан прирост +120%, а по объемам «Blagoff» добился места в пятерке самых продаваемых алкогольных марок в Украине. Blagoff начинает сотрудничество с Международной ассоциацией барменов, становится неотъемлемым атрибутом барной и современной клубной музыкальной культуры. В 2007 становится партнером проекта Kazantip.

http://blagoff-z15.livejournal.com/