“Благов” – продукт, який існував у портфелі брендів дистрибуторської компанії “Мегаполіс” ще до того, як у 2003 році було запущено власне алкогольне виробництво. Продукт, що спочатку вироблявся на потужностях Жашківського ЛГЗ, здобув собі славу кращого алкогольного продукту із співвідношенням ціна/якість. Потім у 2004 році виробництво було перенесено на власні потужності та взято під повний контроль. Основним конкурентом “Благов” на той момент був бренд “Союз Віктан”, що активно розвивався.

Відповідно до цього були вдосконалені атрибути бренду: пляшка набула форми штоф, етикетка та контретикетка були виготовлені за сендвіч-технологією. Було запущено рекламну кампанію “Благов – всіх благ!” у популярній на той момент території “горілка для справжньої чоловічої компанії”. Результати не змусили на себе довго чекати і “Благов” вривається до топ-10 алкогольного ринку України. Однак перенасичена ніша, і копіювання повідомлень кількох конкуруючих брендів одночасно, поступово призводять до згасання споживчої переваги “Благов”.

У 2007 році було розроблено продукт алкогольних коктейлів під маркою «Blagoff», проведене повне репозиціонування бренду, стартувала маркетингова кампанія під слоганом «Main Inside».

У лінійці “Blagoff Premium” з’являються унікальні для українського ринку алкоголю коктейльні горілки “Green Apple”, “Vanilla”, “Mandarin”. “Blagoff Premium” – єдина на той момент в Україні горілка, що має СМС-захист від підробок. Завдяки цій системі покупець міг перевірити оригінальність продукції “Blagoff Premium” прямо біля вітрини магазину, відправивши СМС з ковпачка на короткий номер і отримавши підтвердження с назвою сорту та літражу.

Адже головне – усередині!

Результат

В результаті першого року продажів оновленого бренду був показаний приріст +120%, а за обсягами «Blagoff» посів місце в п’ятірці алкогольних марок, що найбільше продаються в Україні. “Blagoff” розпочинає співпрацю з Міжнародною асоціацією барменів, стає невід’ємним атрибутом барної та сучасної клубної музичної культури. У 2007 році стає партнером проекту Kazantip.

http://blagoff-z15.livejournal.com/