Ноти та банкноти
Молодий чоловік був упевнений у собі. Давалося це йому з деяким трудом і це було помітно. А може бути так здавалося тому, що більшість людей з поганим зором виглядають дещо пафосно і гордо. То був абсолютно новий, погано знайомий тип молодих людей, що прориваються крізь сонячні французькі вікна коворкінгів у великий світ бізнесу. О’кей! В світ малого и середнього бізнесу.
однако для того, чтобы сегодня в офисе появился такой молодой человек нужно было пройти последние 10-15 лет по извилистой дороге украинского маркетинга. должны были появиться федоровы и банды, хайпы и реддоты, клички и евровидине, и на своем примере доказать всю состоятельность и финансовую эффективность. я совершенно не верю в случайности, близкие знакомые знают это прекрасно. все случайности неслучайны. как неслучайно и то количество наград на вчерашней церемонии effie (спасибо за доверие, место в жюри, и возможность прикоснуться к обратной стороне маркетинга 🙏), которые получил Postmen & Gres Todorchuk PR. да, конечно, в каждой категории на 4 призовых места все еще по-прежнему по 2 реальных претендента и даже в случае проигрыша на татами в весовой категории, в которой представлены всего два спортсмена, проигравший получает серебро. приросты в 150-100500% в качестве аргумента эффективности по моему мнению говорят скорее о вопросах к целеполаганию и планированию, нежели о реальной эффективности, но рост качества кейсов каждый год все равно радует. иллюстративна ситуация в телекоммуникациях. три кейса от трёх мейджоров. три задачи с одной и той же целью. и знаете что!? все приросли и перевыполнили свои изначальные планы. а не в недооцененности ли роста рынка вопрос? причём всеми его игроками одновременно. гран-при за одноразрядную цифру (в смысле, меньше, чем 10%!) превосходства над основным конкурентом в качестве челленджа с реализацией за квадриллион денег – ну камон! а что же тогда говорить о big bob, начинавшем на рынке из одного монопольного бренда-конкурента, а сейчас занимающего свою лидирующую долю с превосходством знааааачительно больше 10% или о бренде сан саныч, который был придуман летом 2014, а уже весной 2015 стал лидером категории (и остается им по сей день)! я называю свою команду серыми кардиналами маркетинга, они крутые!) 👍 или как я писал вчера Yaroslav Vedmid, кейс #школа мог бы стать мультиплатиновым, если бы у нас (то есть Snack Production) команды плюсов и постмен было бы буквально на две недели больше времени, чтобы реализовать ту платформу, которая была бекграундом создания нашего промо Chipsters `дорослі ігри`. но без боли нет роста и вчера на сцене несколько раз были ребята из постмен и плюсов, а не ребята из чипстерс (и я считаю, совершенно заслуженно!), а мы продолжаем скромно и кропотливо растить знание, вовлеченность и продажи (простите, что не на 100500%!) в категории, которую 20 лет утюжат десятками\сотнями миллионов дензнаков транснационалы. похоже на каминг аут? да нет же! просто когда меня спросили вчера какой же кейс мне понравился больше всего из финалистов, я совершенно честно ответил (и повторил потом несколько раз в различной форме и состоянии 🤣), что в этом году, пожалуй впервые, социальные кейсы выглядели не на голову, а на целых два корпуса выше кейсов коммерческих. это мегакрутые работы от гресь+тодорчук, которые про классический пиар, и я бы не удивился, если бы вслед за Yaroslava Gresна сцену поднялся стивен фрай и его напарник из absolute power. они очень органично смотрелись бы на фоне кейсов, которые просто не способны никого оставить равнодушным, которые заставляют думать и говорить о вещах, о которых говорить не очень-то и приятно. но стивен остался в тени, а за ослепительной радостью ребят на сцене была боль, а боль – это рост. а рост и успех – это очень заразительно. это вирус украинского маркетинга, заставляющий парней в очках, водолазках и свитшотах в темных тонах сидеть с нами за одним столом, обсуждать мультимиллионные проекты и выглядеть при этом слегка надменно. и все у нас точно получится;)
поздравляю всех финалистов, номинантов и обладателей статуэток. вы классные. особенная благодарность Maxim Lazebnik. Романович, спасибо тебе, что ты терпишь всех нас уже который год. у тебя крутая миссия! уверен, все самое интересное еще впереди. ну, и конечно же признаюсь в который раз за истекшие сутки в любви к двум командам: гресь+тодорчук и постмен. ребята – вы мега за гранью всего! кип гоинг! ❤️ спасибо, что следили за эфирами effie на instagram.com/the.rembrands (кстати, в сториз еще по-прежнему актуальны трансляции отдельных кейсов, на мой взгляд заслуживающих внимания)
всем мир! ✌️
