Wake up!)
Бажаєте я зараз спрогнозую звіт всеукраїнської рекламної коаліції за 2022 рік?
Легко!
- 5,2% – це зростання всієї рекламної індустрії на рік;
- 15,9% – збільшення витрат на цифрові кампанії;
- 40,5% всіх витрат на рекламу тепер у цифрових медіа!
- очікується 34% зростання витрат на рекламу у соцмережах;
- 70,3% витрат на цифрову рекламу будуть мобільними!
з чого я це взяв? з того, що це реальні дані за 2017 рік у США!
Отже:
На сьогодні багато новин про рекламний ринок України суперечливі. Від песимізму в майбутньому аут оф хоум і прес, арифметичної прогресії у вартості ТБ, погіршенні креативу, відсутності реального досвіду в діджиталі до зростання в грошах, хоч і поодиноких, але проривних кейсах на міжнародній арені, і зростаючому впливі діджитал.
Саме до цього понеділка встигла статистика Emarketer до рекламного тижня в Нью-Йорку, який, швидше за все, опише стан українського ринку реклами через п’ять років (а то й раніше, чим чорт не жартує!?).
Отже, основні цифри великої картини:
5,2% – це на скільки загальні витрати на рекламу в США, включаючи цифрові та традиційні медіа, збільшаться у 2017 році. Це схоже на новий рекорд – 205 мільярдів доларів!
15,9% – це збільшення витрат на цифрові медіа, всього 83 млрд дол.
40,5% усіх витрат на медіа у США є цифровими! При цьому 50% відмітка тепер здається зовсім не за горами.
Очікується 34% зростання витрат у соцмережах, які у 2017 році вперше перевищать чверть усіх цифрових витрат у США. Загальний обсяг в Америці на соцмережі лише 21,1 млрд дол.
Долари йдуть у дуополію!
42,2% всіх витрат на діджитал у США підуть Google. Усього 35 млрд дол.
33,1% мобільних витрат йдуть туди ж, скромні для США 18,9 млрд дол.
20,9% цифрових доларів у США надійдуть на рахунок Facebook. 17,4 млрд.
26,8% мобільної реклами туди ж, у Пало Альто. 15,3 млрд.
І всього лише жебрацькі 4,3% або 3,6 млрд дол. поповнять рахунки корпорації Майкрософт, що включає в свої ресурси, наприклад, Linkedin.
Так що по мобільному?
На 22,1% зросте мобільна реклама в США цього року, досягнувши свого історичного максимуму 57 мільярдів доларів.
70,3% витрат за цифрову рекламу будуть мобільними.
Про скромне ТБ замовте слово.
Усього на 0,5% зросте у США реклама на ТБ. Сумно. Сумно, але що ж. Лише якихось 71,7 мільярдів доларів. Дурниці.
1,26 млрд із них потрапить на абсолютно незвіданий для нас канал адресного ТБ, із програмінгом на замовлення, де в США навчилися ліпити програматик-закупівлі на ТБ. далека перспектива для нас.
До речі, програматик у США збільшиться цього року на 27,8% до 32,6 млрд. дол.
Пошук у США також не пробив стелю і продовжує зростати. У 2017 році на 13% до 36,7 млрд.
Загалом дисплей у США підросте на 19,6% до 41,7 млрд.
Відео, у свою чергу, до 13,2 млрд. на 15,9%.
І найцікавіше!
12,3% американського населення, тобто близько 40 мільйонів чоловік, стикалися з доповненою реальністю за останній місяць! Що на 30,2% більше, ніж торік.
Майбутнє вже настало! Просто ми звикли читати про нього у науковій фантастиці, змінюючи книги на макулатуру)))
Прокидаємося!
