Упевнений, я не помилюся, якщо скажу, що проект Star Flint: Зоряна Битва – це наймасштабніший маркетинговий захід за всю історію Snack Production. У промо бере участь шість країн одночасно, три виробничі майданчики компанії, п’ять офісів Disney на трьох континентах! І майже сім довгих місяців підготовки.

Проект розпочався з ідеї, яка є основою позиціонування сухариків «Flint – Перший! Найкращий!» Наша торгова марка – лідер на українському ринку, перші снеки вітчизняного виробництва. Відповідно, співробітництво в рамках франшизи Star Wars з компанією Disney (однією з найуспішніших франшиз в її історії) можна назвати стрибком у гіперпросторі, оскільки снекові бренди ані в нашій країні, ані на території СНД на такий рівень ще не виходили. Більше того, багато з того, що ми робимо спільно з компанією Disney, робиться вперше не лише нами, а й ними теж.

Яскрава ідея на старті обернулася для нас щоденною копіткою роботою. Кожне виробництво як наше, так і наших постачальників, має бути сертифіковано компанією Disney. Для кожної асортиментної позиції необхідно було підготувати та перекласти англійською мовою по півтора десятки різних документів щодо якості складу, безпеки продукту, енергетичної цінності, відповідності дизайну вимогам Lucas та Disney. Тепер помножте це на весь асортиментний ряд «Flint» і ви отримаєте чотири довгі місяці розробки та погодження лише технічної документації щодо проекту у Москві, Варшаві, Лондоні, Гонконгу та США!

Компанія Disney працює у більшості країн світу, тому й підходи до ведення проектів є глобальними. Disney позиціонується як соціально відповідальна компанія і чітко контролює всі фактори, від складу продукту та умов його виробництва до умов праці персоналу своїх партнерів у всьому світі. Перш ніж розпочати переговори, нам потрібно було спочатку довести відповідність наших виробничих майданчиків та продукції міжнародним вимогам та підвищеним критеріям якості.

Чому «Зоряні війни»? На сьогоднішній день це найпопулярніша франшиза у всьому світі! У знаменитої саги численна армія фанатів різного віку, а Дарт Вейдер, Майстер Йода, Штурмовики та Чубакка вже давно стали рідними для мешканців Землі. У грудні 2016 року заплановано вихід нового фільму саги «Зоряні війни», і ми подумали, що це наш шанс стати частиною зіркової галактики.

Не менш жорсткі вимоги висувалися до промоції. Бренд Star Wars спочатку розроблявся компанією Lucas Film (шанувальники пам’ятають, що перша частина знаменитої саги вийшла на екрани в далекому 1977 році), і саме вона повністю курирує креативну частину: упаковка, колекційні картки, промосайт і навіть POS-матеріали, цінники, плакати – все узгоджувалося за океаном. Те саме можу сказати про відеоролик: його концепт, сценарій, чорновий та чистовий монтаж узгоджувалися безпосередньо генеральним продюсером компанії Lucas Film, що у свою чергу накладало на нас досить серйозні зобов’язання і за якістю ідей, і за рівнем виконання.

Більшою мірою, складність полягала не стільки у створенні ідей, сценарію та візуального ряду, скільки в скрупульозному та тривалому процесі узгодження. Додайте до цього дотримання всіх вимог і обмежень, висунутих компанією Disney, розуміння, що ви повинні дотриматися балансу між стилістикою «Star Wars» та іміджем бренду «Flint», кастинг у кілька етапів, нічні зйомки в неопалюваному спортзалі (бо це ідеальна локація , де піротехнікам дозволили підривати все і вся), понад десять версій монтажу… і це ще далеко не весь перелік.

Незважаючи на громіздкість усіх цих процесів, ми працюємо дуже швидко. На сьогоднішній момент (матеріал підготовлений до друку 5 грудня 2016 р. – прим. ред.) ми завершуємо запуск основної та мобільної версії промо-сторінки в Інтернеті з елементами гейміфікації та перебуваємо на етапі фінального узгодження телевізійних роликів.

Не можна не відзначити, що багато менеджерів Disney не менш ніж ми зацікавлені в реалізації нашого спільного проекту. І якби наш концепт не зацікавив партнерів на ранньому етапі, нічого б цього не сталося. Адже «Star Flint: Зоряна Битва» не лише розширює наші горизонти, а й дозволяє компанії Disney пробувати нові формати просування франшизи. Перший фільм саги «Зоряні війни» вийшов майже сорок років тому – звичайно ж, їхнє завдання омолодити бренд, і я радий, що основною платформою для цього проекту було обрано бренд «Flint».

Підготовка контенту для промосайту star.flint.tm складалася із двох великих блоків. Перше: ми повинні були не просто цікаво подати інформацію на сайті, а залучити максимальну кількість користувачів до бою он-лайн, за допомогою тексту передати відчуття історичної битви та мотивувати учасників до подальших дій. Друге: розробка ігор карток «Зоряні карти». Тут основним завданням було вигадати універсальну механіку офф-лайн гри. Саме тому з’явилося аж три гри різної складності, що дозволило учасникам вступати в битву з мінімальною кількістю карток на руках.

Підготовка цього промо спочатку мала на увазі величезну кількість процесів, і весь цей час не проходило жодного дня, і вихідні – не виняток, коли б ми не спілкувалися з нашими партнерами з поточних питань. Спочатку нам не вистачало часу, потім – рук, і незважаючи на те, що над «Зоряною Битвою» постійно працювало понад 20 людей, запуск відбувся через півроку. Однак, слід зазначити, що зазвичай цей час йшов лише на погодження договору.

За умовами контракту зображення, надані Disney, повинні займати щонайменше 30 % площі нашої упаковки. І це при тому, що для дизайнера набагато простіше створити концепт абсолютно нової упаковки, ніж міняти вже створену раніше. Особливо якщо врахувати, що за умовами, висунутими компанією Disney, надані ними матеріали не повинні інтегруватися з нашими, наприклад, частково перекриватися зображенням сухарика. Ми поділили роботи. Над колекційними картками та анімацією працювали дизайнери ЦО, над упаковкою дизайнери у м. Липецьк, а POS розроблявся у трьох країнах одночасно.

Ми постійно ставили свої внутрішні рекорди: і за термінами, і за якістю підготовки, я щиро дякую за це всій нашій команді. Проект виявився дуже непростим, проте тим цікавіше спостерігатиме за його результатами, тим багатшим буде досвід фахівців, які над ним працювали. І головне, я дуже сподіваюся, що цей проект буде насамперед цікавим для нашої аудиторії – і лояльною, і потенційною.

З робочих моментів:

• У первісному варіанті сценарію наші команди «червоних» і «зелених» мали виїжджати на ховербордах, у процесі передбачалася трансформація рук і ніг героїв у механізми дроїдів, але за погодженням з Disney, довелося замінити ховерборди на хіліси та самокати, потім перевчити акторів кататися на новому реквізиті та знайти головних героїв, які вміють виконувати трюки.
• Довелося відмовитися від ідеї з коптером та «кабіною зорельоту», як і від ефектної трансформації, бо це змішання двох світів: реального та нереального. Все нереальне, за вимогами Disney – лише у «Зоряних війнах».
• Трейлер фільму був повністю перемонтований, після того, як надійшла відповідь від юристів каналів про неможливість використання у кадрі будь-якої зброї та… дуже багато іншого.