Хортиця ICE

khortytsa ice

О проекте

Бренд Хортиця
Роль EXTRA (Export & TRAvel retail) marketing
Год 2012

Описание проекта

К 2011 году, было определено, что постепенное угасание лояльности к Хортиця происходит из-за потери фокуса бренда на «премиальность» и привело к репозиционированию линейки бренда и последующему рестайлингу. Одним из инструментов повышения фокуса на премиальности была разработка, запуск и развитие нового поколения инновационных продуктов. Была запущена позиция Хортиця Абсолютна, с применением технологии структурирования воды. Однако возникла потребность в продукте, инновационность которого была бы видна невооруженным глазом прямо у полки для того, чтобы мотивировать первую покупку как теряющих лояльность, так и новых потребителей премиального алкоголя.
Идея продукта Хортиця ICE была проста и заключалась в том, что правильно охлажденный до нужной температуры алкогольный продукт, доставляет максимум удовольствия потребителю. Но как показать это? Использование термокраски и раньше применялось в алкогольных напитках Global Spiits, например в Медовухе в 2006-2007 годах.

khortytsa ice

Однако до этого еще ни разу не использовалось на поверхностях, отличных от бумаги. Первые прототипы ICE были с нанесением термокраски на колпачок с лого, на стеклянное лого на бутылке. Но со временем идея переросла в покрытие термокраской всей поверхности бутылки. При достижении идеальной температуры матовая бутылка изменяла цвет на ярко-синий. Это было сигналом, что продукт идеально охлажден и готов к употреблению. Для того, чтобы подчеркнуть этот эффект, были предложены POS материалы в виде небольших холодильников, охлаждающих продукт прямо в точке продаж. В самый разгар жаркого лета 2012 года ICE вышел на рынок. В последствии уже другой командой бренда была разработана и реализована блестящая кампания ICE Project по продвижению этой уникальной особенности продукта.

Khortytsa ICE Ref

Khortytsa ICE Ref

Khortytsa ICE Ref

Khortytsa ICE Ref

Результат

При выходе на рынок продукт сразу же обратил на себя внимание потребителей. Занял свое достойное место в канале duty free и стал отличным туристическим сувениром. Доля ICE в портфеле Хортиця на конец 2016 года составляет порядка 11% и по-прежнему помогает подчеркнуть «инновационный» дух бренда Хортиця.